|
Черные и белые методы SEO
Одновременно с появлением в сети Интернет поисковых машин появились и способы, применение которых позволяет web-сайтам занимать лидирующие позиции в результатах поиска по определенным ключевым фразам (словам). Эти методы и способы подпадают под определение "поисковой оптимизации".
Условно в поисковой оптимизации можно выделить три класса методов продвижения сайтов: белые методы, черные методы и серые методы.
Белые методы соответственно своему названию, являются методами, разрешенными поисковыми системами, т.е. не нарушающими лицензию использования поисковых систем. Эти методы никак не связаны с обманом поисковых систем в целях завышения позиций сайтов.
Трудоемкость белых методов продвижения сайтов связана с необходимостью проведения большого объема предварительной работы. Это и составление наборов ключевых фраз для различных разделов сайта (составление семантического ядра web-сайта), затем изменение кода страниц сайта (оптимизация текстов сайта, мета-тэгов web-страниц, заголовков и проч.) и оптимизация ссылок и навигации.
Черные методы - прямая противоположность «белым». Использование такого типа методов – это прямой обман поисковых систем, нарушение их лицензии на поиск. Сайты, раскручивающиеся с применением таких методов, практически всегда попадают под принудительный запрет индексации всех страниц сайта поисковыми системами (в бан).
Серые методы - нечто среднее между белыми и черными с перевесом в сторону последних. Такие методы не являются прямым обманом поисковиков, а, скорее, некоторым законным обходом их правил.
Как работают поисковые системы
Все поисковые машины состоят из трех основных частей. Первая - так называемый паук - постоянно ползает по всему веб-пространству, следуя многочисленным ссылкам как в пределах одного сайта, так и с одного сайта на другой. Паук считывает содержимое всех страниц и передает эти данные гигантскому централизованному хранилищу своего поисковика (называемому также индексом).
Индекс является второй из трех упомянутых составных частей поисковой машины.
Третья, самая сложная составляющая системы - алгоритм поиска, тот самый механизм, который, за несколько секунд отсортировав необозримую базу данных, выдает нам искомую страничку со ссылками на ресурсы, которые он счел соответствующими нашему запросу (релевантными). Наиболее релевантные ресурсы оказываются наверху списка, и именно они, скорее всего, окажутся просмотренными тем пользователем, который воспользовался услугами данного поисковика. Поэтому каждый владелец сайта должен стремиться к тому, чтобы поисковая машина посчитала именно его ресурс наиболее релевантным тем ключевым словам, по которым его мнению, его будут искать.
Как сделать так, чтобы вас находили через поисковые системы
Чтобы большинство поисковых машин сочли именно ваш ресурс наиболее подходящим для включения в первую десятку релевантных ссылок, необходимо следовать нескольким несложным правилам
1. Оптимизация html-кода страниц
Оптимизация страниц сайта создаёт благоприятные условия для нахождения Вашей страницы поисковыми системами, а грамотно произведенная оптимизация "сообщит" поисковым системам о том, что Ваша страница наиболее всего соответствует (релевантна) запросу потенциального потребителя товаров/услуг, предлагаемых Вами на рынке. Что, в свою очередь, увеличивает посещаемость именно Вашего сайта и, как следствие, увеличит прибыль компании.
На этом этапе оптимизации сайта проводится кропотливая работа по насыщению страниц сайта ключевыми словами и фразами, точно отражающими виды деятельности Вашей компании и сообщающими посетителям о видах товаров/услуг, продвигаемых Вами на рынке. Для этой работы используется Семантическое ядро, созданное на этапе аудита сайта.
Страницы Вашего сайта выстраиваются и организуются таким образом, чтобы ключевые слова и фразы находились в местах наиболее благоприятных, с точки зрения поисковых систем, и были бы грамотно встроены в представленную на сайте информацию.
В идеале все страницы сайта должны работать, и для этого необходимо оптимизировать их — внести такие изменения в текст, мета-теги, заголовки, чтобы поисковик посчитал, что они лучше всего отвечают запросу пользователя.
Значимость ключевых слов можно повысить, если включить их в заголовок html-страницы (тег <title>), в подзаголовки разделов (теги <h1>-<h6>), в гиперссылки (тег <a>) или просто выделить полужирным шрифтом (теги <b> или <strong>).
2. На ваш сайт должны ссылаться.
Как мы уже отмечали ранее, паук индексирует веб, следуя за ссылками, которые владельцы сайтов размещают на своих страничках, тем самым, давая понять посетителям своих ресурсов, что там-то и там-то они могут найти что-то интересное. Поэтому, чем больше обитателей веба пожелают сообщить о вас, тем быстрее вас найдут все существующие поисковики. Более того, страницы, на которые ведет больше разных ссылок, рассматриваются поисковиками как более важные. Яndex реализует это положение через концепцию "Индекса цитируемости", Google - через так называемый Page Rank, другие поисковики используют другие алгоритмы анализа популярности вашего сайта. При этом важно помнить, что ссылка с сайта, имеющего высокий рейтинг в сети и близкого вашему сайту по тематике, ценится гораздо выше, чем просто какая-нибудь ссылка.
3. Обмен статьями
Кроме того, в последнее время помимо обмена ссылками пользуется популярностью еще один способ продвижения: обмен статьями. Этот способ продвижения сайтов на сто процентов лоялен к поисковым системам, а потому эффективен и надежен.
При обмене статьями производится обмен целыми блоками HTML-кода, наполненными лаконично изложенной информацией и грамотно подобранными иллюстрациями. Каждый веб-мастер волен выбирать, какие именно страницы он согласен разместить у себя на сайте, поэтому абсолютно исключено размещение какой-либо нежелательной информации.
В случае, если владелец сайта захочет изменить текст своей рекламной страницы, то страница попадает на перемодерацию и вновь проходит проверку на корректность, цензурность и грамотность информации.
Следует учитывать, что алгоритмы работы поисковиков постоянно совершенствуются, а индексы обновляются, поэтому, завоевав определенные позиции в листингах, нельзя останавться на достигнутом. Оптимизация сайта под поисковики должна стать постоянной заботой каждого владельца сайта, рассматривающего присутствие в веб-пространстве как важную часть своего бизнеса.
Как мы уже отмечали выше, помимо белых методов продвижения существуют так же черные и серые методы продвижения.
Черные методы продвижения
Методы, применяемые при "черной" оптимизации, основаны на приемах, получивших название поисковый спам.
Поисковый спам - это методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска.
Рассмотрим наиболее распространенные черные методы продвижения.
Скрытый текст
Манипуляции с текстом сайта. Уловка заключается в том, что "черный оптимизатор" размещает на существующих страницах сайта длинные списки ключевых слов и фраз, соответствующих самым популярным в интернете запросам - полностью отличным от тематики сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов терминами "download free", "секс", "порно", "рефераты", и т.д. Делается это только для того, чтобы заманив посетителя на web-сайт, получить дополнительный трафик.
Дорвеи
Размещение или генерация роботами специальных страниц на бесплатных хостингах или своём сервере со списком ключевых слов. Кликнувший по такой ссылке посетитель попадает не на эту страницу, а на раскручиваемый сайт. Эти входные страницы индексируется поисковыми роботами и попадают на верхние строчки результатов поисковых систем по размещенным на ней ключевым словам. "Раскрученный" таким образом сайт проживает яркую - но очень короткую жизнь и тоже будет в скором времени внесен в бан.
Клоакинг
Клоакинг - это когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковому роботу - другое, благодаря которому страница и находится высоко в результатах поиска.
Недовольному пользователю или бдительному конкуренту для определения клоакинга будет достаточно посмотреть на страницу, выданную по результатам поиска и сравнить ее со страницей, находящейся в кэше поисковой системы. И если страницы разные, и, находящаяся в кэше, оптимизирована для поискового робота, то остается только оповестить о клоакинге поисковую систему. В результате страница будет занесена в "чёрный список" (бан) поисковой системы, что приведет к прекращению ее индексации
Непотисткий (ссылочный) спам
Непотистский спам (Nepotistic spam) - простановка ссылок не по тематике сайта исключительно для учёта их поисковыми машинами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности, с целью повлиять на положение сайта в результатах поиска. Для реализации метода ссылочного спама "специалистами" зачастую создаются либо специальные сайты, либо так называемые веб-клубы по обмену ссылками. Выявление такого клуба модератором поисковой машины может повлечь за собой исключение из индекса всех его участников.
Серые методы
К серым методам продвижения сайта относятся методы, которые не представляется возможным отнести ни к белым, ни к черным. Примером серого метода продвижения сайта может являться массовый обмен ссылками. Дело в том, что если бы можно было бы доказать, что обмен ссылками делается специально для того, чтобы повлиять на ТИЦ или PageRank, то это являлось бы нарушением соглашений на использование поисковых машин. Но так как этого доказать нельзя, то метод нельзя отнести к черным. По понятным причинам и к белым методам продвижения сайта его тоже отнести нельзя. При раскрутке сайтов таким методом обычно рискует клиент.
К серым методам раскрутки сайта можно отнести
Обмен посетителями
Суть метода состоит в том, что Вы каждые 20-30 минут заходите на другие сайты, даже не глядя на них, а владельцы других сайтов, участвующих в системе, аналогично заходят на Ваш сайт. Или к этой «работе» привлекаются школьники.
Методы искусственного повышения индекса цитируемости,
как, например, описанное ранее нецелевое использование ссылок на сайт.
Выводы
Итак, мы рассмотрели некоторые методы продвижения. И можем сделать вывод, что лучше медленно, но верно, а значит, - эффективно.
Ведь последствия работы по продвижению Вашего сайта оптимизатором, обеспечившим резкий скачок в результатах поисковых систем всего за 100-200 у.е. (дешево и сердито), могут обернуться полным исчезновением web-сайта из результатов поиска. Вы не найдете свой сайт ни в Яндексе, ни в Рамблере, но зато теперь уже на личном опыте поймете, что такое "поисковый спам", узнаете, что значит термин "клоакинг" и много интересного о работе поисковых систем. Да и с собственным сайтом придется все начинать сначала.
Воистину скупой платит дважды
|
This will be shown to users with no Flash or Javascript.
|
